Vrednost društvenih mreža

2016 - Jul - 07

Društvene mreže već su neko vreme značajan faktor u životu ljudi, ali i veoma ozbiljan medij za plasiranje najrazličitijih sadržaja i promovisanje proizvoda svih vrsta. Otuda ne treba da nas začudi što procene vrednosti društvenih mreža kao kompanija rastu do vrtoglavih visina. Upravo je poslednjih nedelja aktuelna priča o preuzimanju Linkdina (LinkedIn) od strane Majkrosofta za neverovatnih 26 milijardi dolara. Mnogi smatraju da je ova suma prevelika i da realna vrednost mreže za povezivanje poslovnih ljudi, promociju biznisa i pronalaženje zaposlenja baš i nije toliko velika. Ipak, ovaj potez softverskog giganta – svejedno da li ispravan ili pogrešan – treba razumeti u svetlu šire slike o trendovima u digitalnom svetu današnjice.

Procene istraživača i statističara govore da bezmalo polovina svetske populacije redovno koristi internet, od čega je više od dve trećine njih aktivno na društvenim mrežama. To je gotovo dve i po milijarde ljudi. Činjenica je i da se približavamo brojki od četiri milijarde korisnika mobilnih telefona, kao i da pristup društvenim mrežama sa telefona konstantno raste, odnosno da smo u prethodnih godinu dana dobili oko 280 miliona novih „mobilnih društvenjaka“. Brojke na globalnom nivou, zbog svoje veličine, ponekad mogu da deluju zbunjujuće, pa je možda bolje da pogledamo statistiku za našu zemlju. Prema istim izvorima, građani Srbije poseduju više od tri i po miliona naloga na društvenim mrežama, a čak tri četvrtine njih koristi se i sa mobilnih uređaja. Po svim ostalim parametrima takođe smo na nivou ili malo iznad svetskog proseka.

Šta sve ovo znači u smislu vrednosti društvenih mreža? Činjenica da je kroz društvene mreže omogućen pristup mnogo većem broju ljudi nego putem TV kanala i drugih medija govori sama za sebe, pogotovo ako znamo da ih ljudi koriste tokom celog dana, uključujući i radno vreme. Onlajn oglašavanje je glavni izvor prihoda za vlasnike društvenih mreža, pogotovo zbog toga što je moguće precizno obraćanje željenim kategorijama kupaca praćenjem njihovih navika. Naravno, za mreže je važno i da ostanu aktuelne i atraktivne za ljude različitih profila, što je tema kojoj ću posvetiti naredni tekst.